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净水器国内品牌占主导 G2时代悄然而至

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【摘要】:
统计数据中显示,排名前四的品牌均为国产品牌。统计的25个品牌中,虽然国产品牌数量还不到一半,但在销量占比上,国内品牌占到了80.32%,而国际品牌仅为19.68%;在销售额占比上,国内品牌占到了73.54%,国际品牌为26.46%。
  统计数据中显示,排名前四的品牌均为国产品牌。统计的25个品牌中,虽然国产品牌数量还不到一半,但在销量占比上,国内品牌占到了80.32%,而国际品牌仅为19.68%;在销售额占比上,国内品牌占到了73.54%,国际品牌为26.46%。
 
  在国内净水器市场,国内品牌的操作相对国际品牌要灵活许多,从促销推广活动到品牌推广,国内品牌的相关意识和动作要优于国际品牌。在产品上,国产品牌的水处理技术也更贴近中国家庭,而合资品牌依旧在走照搬国外的老路。例如,美的、沁园、安吉尔等品牌主打用于饮水的纯水机,泉来、立升等主打生活用水的净水机。而反观国际品牌,除AO史密斯侧重主打纯水机外,大多数合资品牌追求的是大而全的定位。而有些品牌如主打软水机的怡口,也在上马纯水机,为扩大在中国的销路而努力。而且,国产品牌更为广泛的销售渠道网络以及健全的售后服务体系较国际品牌更能赢得消费者的青睐。
 
  但值得注意的是,在7月份,排名第二的沁园被大型日化品牌美国联合利华收购,沁园将变换身份成为国际品牌,所以在下半年及往后,国际品牌和国产品牌的格局将发生变化,但在总体上,目前国内品牌占主导的格局仍将持续。
 
  国际品牌价格高
 
  国际品牌的均价达到了3302元,而国内品牌为2249元。这也直接导致了两者在的销售额占比差距较销量占比差距要小。在具体品牌层面则表现得更为清晰。所有国产品牌中,均价最高的为海尔,达到了3339元。排名前四的品牌均价最高的为美的的2455元,排名第四的立升仅有1843元,而AO史密斯的均价达到了3859,是立升的两倍。此外,3M、怡口等国际品牌的均价也都在3000元左右浮动。国际品牌均价最高的为康丽根,达到了4456元。
 
  国际品牌的均价处于高位,主要由三方面原因,一方面是由于品牌自身定位为高端,为了和国产品牌拉开差距,故而全线拉高了售价;另一方面是由于国际品牌的产品线在民用和商用产品之间较为均衡,如中央软水机、中央净水机等大中型净水设备国际品牌较国产品牌更有优势,这一因素拉高了国际品牌的销售均价;最后一方面是由于有不少国际品牌在中国还没有开设生产线,产品全依靠进口,关税和运输费的影响也对售价的抬高产生了影响。
 
  值得注意的是,在国内净水市场有不少“假洋鬼子”品牌,有些是在国外注册空壳公司,生产运营等均在中国。有些是纯粹是国内注册,国内生产,取个“洋名字”冒充洋品牌。还有一种净水行业特有的现象是,受益于国内净水行业发达的代工能力,有部分依赖进口的国际品牌找国内代工企业生产净水器,而充当进口产品卖。所以,中国消费者在购买净水器产品时,千万不要盲目崇拜国际品牌,或一味贪图便宜,而要根据自身需要,合理地选择品牌,选择产品。